2024文化旅游发展推进情况汇报：识变思变应变推动文化旅游业高质量发展

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今年，突如其来的新冠肺炎疫情对文化旅游市场冲击巨大。虽然目前我国疫情防控形势持续向好，但国际疫情的输入性危险会长期存在。*月*日，中共中央政治局常务委员会召开会议，要求进一步完善常态化疫情防控体制机制。如何做好常态化疫情防控时期的我市文化旅游发展，是一个重要课题。

正确识变，见微知著抓先机

一是产业形势有变化。近年来，我市以打造国际文化旅游名城为统领，积极打造宜游城市。但由于整体规划不强、文旅融合不深等原因，*文化旅游体系还不够完善。疫情冲击之下，我市文化旅游产业发展中未完善的问题，会以更加棘手的面貌出现在我们面前。据市统计局测算，今年一季度全市接待入境游客****人次，较去年一季度减少*****人次，同比下降**.*%，位列全省第**位。我市文化旅游产业面临的挑战较为严峻。

二是市场发展有变化。疫情下的居家式的生活催生了新的消费习惯，更多消费从线下走向线上。一方面，融合了新媒体、新技术的精准化、场景化、体验式在线营销将成为旅游市场未来的营销主流；另一方面，随着AR、AI、*G技术日渐成熟，虚拟旅游、线上旅游、智慧旅游等将成为一种广受欢迎的旅游新业态。

三是游客需求有变化。受疫情影响，接下来广大游客出游方式必将发生很大改变。游客在选择出游目的地时，该地区的环境卫生、健康属性将成为重点关注的因素。游客会更加重视私密化、小众化、高品质的旅游服务，健康游、定制游、家庭游等个性化、品质化的产品将加速进场。

积极思变，优化融合谋创新

我市文化旅游业如何在疫情冲击下突出重围、抢占先机，关键就在于能否**思想、积极应变。一是要树立危中寻机的意识。长期以来，我国文旅行业同质化竞争激烈，文旅产品“大众化产品过剩，中高端产品不足”。*也概莫能外。这些年，我市建设了许多文旅项目，取得了不少成绩。但这些项目与国内其他城市的同类产品相似度较高，难以抓住游客的心。随着疫情冲击下旅游市场的博弈升级，*需要危中寻机，在文旅专业化、精细化上深耕细作，并通过打造私人定制游、特色主题游等新型旅游，通过文旅消费线上线下互动，实现产品迭代和创新，才能在激烈的竞争中确立自身优势。

二是要树立创新优化的意识。目前，有一个比较普遍的现象是，一方面文化机构不停地申请资金保护文化项目，另一方面旅游开发部门也在不停地投资开发文旅项目。结果，旅游开发的功利性导致过度商业化及千篇一律的旅游样貌；而很多文化项目完成后都束之高阁，文化躺在了文字、影像和博物馆里。大家很少会思考怎么去做“*+*大于*”的工作，而是各干各的。面对疫情危机，如果要谋划一些创新优化的动作，那么其中的关键就是要盘活手头现有的文旅**，加快文旅融合。

三是要树立打造精品的意识。众所周知，旅游**有三个“老”：一是老天爷赐予的自然景观，二是老祖宗留下的人文景观，三是老百姓创造的现代景观。能把这三种景观相结合的文旅产品，就是游客最想观赏的景观。我们要树立精品意识，顺应时势打造能集合自然景观、人文景观和现代景观的旅游产品，打造亲子游、健康游、研学游、度假游、文化游等新型旅游，提高文旅产品吸引力。

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