20241021：如何写好一篇宣传材料：如何写好一篇宣传材料

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如何写好一篇宣传材料

经常有人问我，领导让我写一篇宣传稿，该怎么写？以问题为导向，今天来聊聊如何写好一篇宣传材料。

第一，宣传材料的定义与分类。要搞清楚宣传材料怎么写，首先要知道宣传材料的定义与分类，宣传材料是以新闻为事实的文字表达手段，准确、鲜明、及时地报道新闻的重要环节，是客观地记述事实、评述实施。一般来说，宣传材料主要分为两种类型：一是党政企事业单位的日常信息；二是各类新闻稿件。信息，一般是提供给领导参阅，群众了解情况的一种载体。也可以称之为消息，迅速简要地报告各类会议、事件的情况，党政企事业单位里面经常要给上级部门或者主管单位报送日常信息，这里面的信息既包含单位里面各类会议，也有各类典型事件，更有一些突发应急事件等等。新闻，一般是具有广发性的一种文字材料。定义众说纷纭，陆定一的说法是“新闻是新近发生的事实报道”，也可以这样说就是向受众传播最近发生具有新闻价值的信息，也就是把别人不知道的事情告诉别人。二者的共同点就是，都是为了宣传当下或者近期发生的事情，二者的不同就是阅读的对象不同，新闻宣传稿的受众是可以读到这篇内容的任何一个人，信息则是固定的阅读对象，如上级单位的领导，本单位的同事等，因此不同所以起草过程对于文字的要求也是不尽相同的。新闻要求相对生动、活泼一些，信息则是要求准确、细致。新闻是为了宣传，营造氛围；信息不仅是为了宣传营造氛围，还有为领导干部提供决策，让干部知晓发生事件的作用。

第二，宣传人员应做的储备或准备。在我理解看来，一个负责宣传或者要撰写宣传稿件的人，应该具有以下几个方面，无论是新闻，还是信息，两者在这一块是互通的。一是敏感性。这是发现可以起草宣传材料的根本，也是准确把握哪些可以撰写信息或者新闻的基本素养，在平常工作中，善于觉察哪些内容（会议、文件、事件）可以来宣传报道，或者撰写信息，把日常的事件变成有价值的内容。注意收集日常工作中的各种资料，从中发现变化点和特殊点，善于发现人物身上的闪光点。二是时效性。任何脱离时效的宣传都是无意义的。当下发生的事情，如果在一个月之后再去报道，没有意义，当下需要领导决策的事件，在处置结束以后也没有意义。一篇好的新闻稿或者信息，都是通过宣传某项事或人，以此来达到树立正反典型的作用，营造出学习后者反思的氛围。三是准确性。无论是信息还是新闻，核心都是准确的内容，以事实为准绳是两者的共同特点。所以需要撰写的人务必要做到客观准确，而不夸大。这几年因为某些新闻素材造成的高级红，低级黑问题层出不穷，说到底都是没有把握住准确性这一要点。

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