好标题得这么起：新媒体时代，打造三段式标题的核心技术

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当前时代下，标题对于一篇文章，有多重要呢？它就像人的眼睛，既清晰展现文章主旨，又吸引读者欲罢不能。“题眼”这个词就是这么来的。如果让我给标题和正文做一个权重上的打分，我觉得至少得五五开。有些人说了，不就是二三十个字的罗列吗，有那么重要？当然。标题是文章的门面，是流量的入口。它的重要性并不在于文字的多寡，而直接决定了文章有没有人读。 

或者直白点说，新媒体标题，更像一本杂志的目录，读者不能像看报纸那样，将标题和正文尽收眼底。文章需要网友点击标题打开正文，从而实现传播过程的继续。倘若标题对受众缺乏吸引力，那此次传播过程即告终止。这就需要文章作者准确地提炼出内容要点，制作出富含内容要素的生动标题。 

从新闻诞生那天起，标题就是吸引读者的重要手段。只是不同的年代，对标题的要求是不一样的。 

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传统报业，标题注重立意、内涵和排版 

中国近代报业，从19世纪之后，逐渐兴起，早于广播，更早于电视。那时的报业，涌现出很多文学大家，因而也产生了一系列喜闻乐见的标题。 

1930年代的一天早晨，丰子恺翻开报纸，一个文章标题赫然入目：《丰子恺画画不要脸》。丰先生又惊又怒，待看完全文，却发出了会心的微笑。原来是有人在针对他的《乡村学校的音乐课》一画进行评论。人物脸部虽然没有眼睛鼻子，却维妙维肖。丰老很赏识这篇品评他画作的文章。事过三十多年，他还清楚记得文章发表的年月和作者的名字。 

《乡村学校的音乐课》 

抗战期间，《新民报》刊发了一则讽刺国民党官员生活腐化的新闻：《前方吃紧，后方紧吃》。该标题是老报人张友鸾的杰作！构思奇巧，语意生动，一针见血，轰动了整个山城。当时的重庆，物价暴涨，产品偷工减料，连烧饼、油条也纷纷涨价。《新民报》编辑程大千给一条物价飞涨的新闻拟的标题如下：《物价容易把人抛，薄了烧饼，瘦了油条》。读者纷纷叫绝。该标题仿拟了宋朝蒋捷的佳句“流光容易把人抛，红了樱桃，绿了芭蕉。” 

著名报人张友鸾 

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