商务局长关于城市品牌营销研讨发言材料

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城市品牌营销是一些特定的规划活动，旨在改善城市在某些特定活动中的相对市场地位，它以“需求导向”的规划方式，首先考虑实际与潜在消费者及目标群体的需求，在物质规划之前先确定城市的价值观，从而确定城市未来发展目标。

一方面，要高度重视厘清城市品牌营销的内涵特征

城市品牌营销本身具有六个普遍性特点。场所营销的市场导向性。城市品牌营销作为一种场所营销，通过分析自身的优势与劣势，确定目标市场，将自身整体作为产品对外推销。城市品牌的全方位发掘与宣传体现。城市通过分析自身的优势，建立专属城市品牌，再辅以一系列宣传举措，达到提高自身核心竞争力的目的。政府主体的中流砥柱作用。地方政府作为城市营销的主体，决定了城市发展的方向，同时肩负着城市品牌打造与宣传的使命。客体需求的多角度追踪机制。为更有效率地满足与吸引既有的和潜在的目标市场，城市营销多角度地追踪客体需求，合理规划自身的发展目标。营销因素的地区多样性发展。城市不同区域之间经济、文化、生态等具有差异性，在营销过程中各因素齐头并进，充分发挥各自的优势。环境现实的适应性投入发展需求环境现实对品牌营销具有约束性以及参考性，它决定了资源投入的方向。

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