写文章如何避免低级问题：瞪大“火眼金晴”看穿“高级黑”

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近日，中国经济周刊一篇秘书发文猛夸老板的文章冲上微博热搜，引起网民的热议，这篇名为《x眼中的X集团总裁X》的文章中，X 被描述成“吃穿用住都不奢靡”，一心扑在工作上的人，文中还描述X有天眼、掌握万物规律。这不由得让人想起了一些宣传报道中出现了文不符实、导向偏移的“高级黑”现象。相较直截了当的“黑”，这类“高级黑”的手法更隐蔽、更危险，必须高度警惕，坚决剔除。

“横看成岭侧成峰，天下招数各不同”，浅析“高级黑”的常用套路。“高级黑”作为一种特殊的叙事方式，更易于引发受众逆向思考，故而造成的负面影响更大，传播范围更广，给受众留下的印象也更难消除。当前流行的“高级黑”在行文中表现出三个特征：修辞手法多用讽喻。采用讽喻的手法对事件进行报道分析，既引发了受众的关注，又从修辞上使受众从心理上产生反向解读的倾向。关键细节含糊不清。没有前因不讲后果，时间、地点、人物等关键信息都是空白。吸人眼球引发关注。实现观点最大程度的传播，主动迎合最新的舆论热点。通过梳理近年来在各类媒体上流传的“高级黑”，其表现形式与特点大致可以概括为如下几种：一是过度渲染先进典型，不接地气的“高大上”。有的对典型极尽夸张渲染，把典型说得尽善尽美，把许多人的事加在一个人头上，造成真实性缺失；有的加入许多主观因素，想当然地拔高典型的意义和作用，使典型脱离实际。这种赞美应该实事求是，不能什么事都上升到人类无法企及的高度，用那种高大全的形容词去渲染，否则会让人反感。这种正面宣传不但无法塑造先进人物的形象，反而损害了他们的形象，结果只能是事与愿违，让受众无端产生逆反心理、抵触情绪。这种类型的“高级黑”不仅损害了单位的公信力，也损害了先进人物的真实形象。例如新婚之夜抄党章，这样的宣传显然用力过猛，让典型失去了人性，远离了真实。二是虚报成绩掩耳盗铃，欺上瞒下的“假大空”。知道一些人讳疾忌医，明明有病，告诉你没病，很健康；明明是“红肿或溃烂之处”，却夸它是“艳若桃花”。知道一些领导爱听好消息不爱听坏消息，下面明明出了问题，却不去面对和解决，营造歌舞升平，直到酿成了灾难，还对上隐瞒不报。把坏的说成好的，让人听到的全是喜讯而没有坏消息，最终把小病捂成了大病，把小问题捂成了大问题。例如某单位扶贫成绩被群众举报，经调查不属实，在全省通报，本单位党委也受到严肃批评。这些“成绩全靠吹、事迹全靠编”，人为假造的事迹一旦被揭穿，就会让老百姓产生“信任危机”。三是盲目炒作引导舆论，居心叵测的“非主流”。目前我国周边局势多变复杂，舆论环境深刻嬗变，人人都有麦克风，处处都是聚光灯，新闻宣传哪怕“失之毫厘”，都会被读者第一时间揪住。比如，明明有扶贫干部与贫困户结婚是一则很平凡的爱情故事，却非要扣上“扶贫送老婆”的帽子。类似“乌龙”接二连三，无疑让人深思。正面宣传“红”转“黑”，有的或许是当事记者无意为之，但更多的恐怕还是态度偏差所致。要么根本不了解实情，不进行详细调查，就凭个人想象端出一篇浮夸失真的“政绩文”；要么为博眼球，总想“出其不意”给朴素事实添一些噱头、加点花边。如此种种，非但没起到正面效果，反而弄巧成拙，造成了极负面的观感，更有甚者，可能会造成严重的外交影响。

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